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【項目背景】

今天看一個產(chǎn)業(yè)有沒有潛力，就看它離互聯(lián)網(wǎng)有多遠。能夠真正用互聯(lián)網(wǎng)思維重構(gòu)的企業(yè)，才可能真正贏得未來。馬云曾經(jīng)說：企業(yè)再不系統(tǒng)地學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)思維，再不系統(tǒng)的學(xué)習(xí)如何讓互聯(lián)網(wǎng)思維落地，你的企業(yè)未來五年將是死路一條。

這是一個瘋狂的時代，這是一個顛覆的時代，曾經(jīng)那些不可一世的巨頭們一個接一個的倒下，這個世界不再有永恒的王者，一切都可能被改寫，被顛覆。馬云說，未來將不存在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之說，因為能夠在這場洗禮和變革中生存下來的或者本身就是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，或者就是那些已經(jīng)成功學(xué)到了互聯(lián)網(wǎng)思維，注入了互聯(lián)網(wǎng)基因的傳統(tǒng)企業(yè)。

當下，微博、微信、微視頻已經(jīng)成為了汽車營銷的重要渠道，不論是推出新車型，還是推廣品牌力，這種營銷手法總是能迅速吸引新新人類的眼球，掀起不小的熱潮。對廣大汽車企業(yè)來說，移動互聯(lián)網(wǎng)與新媒體的崛起，既是一種對商業(yè)模式和營銷模式的顛覆，也是一種對過去的表達方式和思維方式的挑戰(zhàn)。

隨著國內(nèi)汽車消費市場的成熟，“微”傳播將成為一把雙刃劍，一方面?zhèn)鞑ギa(chǎn)品，助力銷售，另一方面也會接受消費者最直接的拷問，如處理不慎，帶來的負面影響也會損害品牌形象。

如何在微信、微博、抖音、快手等新媒體平臺上打造忠實粉絲群？如何借事件營銷創(chuàng)造“滾雪球式”的口碑宣傳？如何利用新媒體營銷工具提升售后服務(wù)體驗感？車企和經(jīng)銷商如何組建新媒體營銷團隊，打造自媒體營銷系統(tǒng)？如何借移動互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展壯大的契機完成汽車品牌的轉(zhuǎn)型、革新與重塑？這些都是本次課程重點涉及和解決的問題。

【目標學(xué)員】

車企的企業(yè)董事長、總經(jīng)理等企業(yè)決策層

汽車經(jīng)銷商的市場總監(jiān)、市場經(jīng)理、銷售經(jīng)理等企業(yè)中高層管理者

汽車經(jīng)銷商的市場主管、市場專員、銷售顧問等一線員工

【課程模塊】

思維篇：

互聯(lián)網(wǎng)思維的核心與精髓

車企和經(jīng)銷商從業(yè)人員必須具備的七種互聯(lián)網(wǎng)思維

汽車品牌做互聯(lián)網(wǎng)營銷的成功與失敗案例深度剖析

如何用互聯(lián)網(wǎng)思維去重構(gòu)汽車行業(yè)？

4S店經(jīng)營者的六大痛點

如何做口碑營銷？

85后、90后、95后人群的典型特征定義

汽車品牌如何打造粉絲經(jīng)濟圈？

案例分享：奔馳寶馬的“基情”營銷之道

案例分享：沃爾沃如何讓營銷內(nèi)容成為粉絲們爭相分享的話題？

案例分享：全新Jeep自由俠玩魔獸的“IP營銷”

趨勢篇：

移動互聯(lián)網(wǎng)時代的新媒體發(fā)展趨勢分析（微信、微博、抖音、視頻號、直播）

車企如何在移動互聯(lián)網(wǎng)時代做品牌營銷和事件營銷？

微營銷與粉絲經(jīng)濟時代：創(chuàng)新為本，內(nèi)容為王

移動互聯(lián)網(wǎng)時代的自媒體運營之道（車企篇+經(jīng)銷商篇）

暢想互聯(lián)網(wǎng)的下一個五年的趨勢：5G＋大數(shù)據(jù)＋物聯(lián)網(wǎng)＋O2O＋C2B

誰在搶4S店的生意？汽車后市場O2O平臺分析

大數(shù)據(jù)對汽車行業(yè)的應(yīng)用價值？

汽車品牌如何利用大數(shù)據(jù)營銷平臺鎖定精準人群（DSP廣告）？

案例分享：比亞迪的微電影營銷之旅

案例分享：沃爾沃如何將品牌植入到受眾的生活場景中？

案例分享：斯柯達如何通過好玩、有趣、接地氣的微視頻做“情懷營銷”？

案例分享：寶馬如何用一條H5刷爆微信朋友圈？

策略篇：

汽車品牌做網(wǎng)絡(luò)營銷的實戰(zhàn)兵器譜

汽車品牌如何將微博、抖音粉絲導(dǎo)入微信？

汽車經(jīng)銷商如何利用線下場景將O2O營銷玩到極致？

社會化媒體實戰(zhàn)：微信、微博、微視頻（抖音、快手、火山）、QQ空間

線上影響力打造：大創(chuàng)意、口碑營銷

車企和經(jīng)銷商如何將“二維碼”打造成營銷利器？

如何打造一支強大執(zhí)行力的新媒體營銷團隊？如何考核和評估新媒體營銷團隊的工作成效？

選拔新媒體營銷人才的七大核心指標

如何策劃一場低成本的汽車品牌微信營銷活動？

如何打造一批品牌的口碑傳播者和信任代理人？

極致微營銷：如何打造個人號與公眾號的營銷矩陣

事件營銷案例分析：榮威姐爆紅互聯(lián)網(wǎng)的背后的秘密

案例分析：死磕新生代人群，SMART借社會化媒體平臺完成強勢逆襲

案例分析：汽車行業(yè)的微信公眾平臺運營之道（車企篇＋經(jīng)銷商篇）

案例分享：吉利如何通過H5小游戲培養(yǎng)粉絲粘性？

案例分享：某車企如何用“難以置信實驗室”視頻做病毒式傳播？

案例分享：北汽紳寶X25如何用“一元訂購”活動引爆微信朋友圈傳播？

微信營銷實戰(zhàn)篇：

汽車經(jīng)銷商如何利用微信、微博等社會化平臺做低成本集客？

汽車微營銷的四大誤區(qū)及三大精髓

案例剖析：“玩車教授”如何在微信上完出每年千萬的純收入？

案例剖析：利用微信平臺做線上集客的核心四步法

做朋友圈營銷，如何成為一個文案高手？如何用一句話就把客戶吸引過來？

經(jīng)銷商銷售人員必須學(xué)習(xí)的微信朋友圈營銷十八式（線上集客必學(xué)）

微信輔助工具介紹：做集客時必須用到的十大微營銷常用工具

實戰(zhàn)：如何利用營銷工具制作好玩、有趣、接地氣的營銷內(nèi)容？

什么是微信小程序？車企和經(jīng)銷商如何利用小程序做營銷推廣？

如何用LBS功能實現(xiàn)粉絲的快速增加

關(guān)于微信公眾平臺的大數(shù)據(jù)分析技巧

如何提升汽車經(jīng)銷商微信公眾賬號的文章打開率、分享率和圖文轉(zhuǎn)化率？

優(yōu)秀的微信公眾號運營者必須具備的五大素質(zhì)

汽車經(jīng)銷商的微信公眾平臺究竟應(yīng)該如何開發(fā)和定制？

微信公眾號運營數(shù)據(jù)分析：如何從數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)粉絲的內(nèi)容偏好和使用習(xí)慣？

汽車品牌微信公眾賬號推廣十大招式（公眾號如何增粉？）

車企和經(jīng)銷商如何打造朋友圈、公眾號與微信群的營銷矩陣？

自媒運營核心秘笈：如何將公眾號打造成為用戶身邊的朋友？

如何打造一個高粘性的車主及潛客微信群？

如何打造微信群的活躍度？如何提升客戶參與感和存在感？

如何利用微信群與粉絲進行有效互動？如何在微信群中發(fā)起活動？

魚塘營銷終極法則：如何將微信群打造成為線上集客的營銷利器？

抖音營銷篇：

權(quán)威報告解析：抖音10億級流量紅利爆發(fā)，你準備好了嗎

抖音營銷的流量趨勢、人群畫像與變現(xiàn)能力分析

抖音視頻得以被官方推薦的模式原理圖解

車企、經(jīng)銷商和銷售顧問做好抖音營銷需要掌握的5大核心技能

企業(yè)號抖音運營的三個原則：藍V認證、60秒短視頻、櫥窗功能

如何通過抖音挑戰(zhàn)賽提高曝光度？

抖音快速增粉的三個訣竅：挑戰(zhàn)，蹭熱點，創(chuàng)意貼紙

自媒體短視頻內(nèi)容玩法的4個訣竅

抖音標題的文案類型分析：互動類、敘述類、懸念類、段子手類

做抖音營銷的七大變現(xiàn)渠道分析

車企和經(jīng)銷商如何利用抖音信息流廣告做創(chuàng)意內(nèi)容營銷？

利用“DOU+”功能快速增粉的8大執(zhí)行策略

如何利用人性弱點打造爆款抖音視頻？

案例：長安馬自達如何用抖音平臺做品牌營銷？

關(guān)于抖音直播的四個核心操作技巧：器材、記憶點、頻率與互動

直播營銷的銷售話術(shù)四步法

做抖音直播營銷，如何設(shè)計一個爆款的標題和封面圖？

車企和經(jīng)銷商的全網(wǎng)營銷篇：

百科營銷

問答營銷

軟文營銷

本地論壇營銷

社群營銷

汽車品牌的事件營銷案例分析

駿老師

資深互聯(lián)網(wǎng)人，實戰(zhàn)派、革新派的網(wǎng)絡(luò)營銷專家，互聯(lián)網(wǎng)思維培育導(dǎo)師，跨界營銷的倡導(dǎo)者與先行者，全網(wǎng)營銷體系金牌講師，曾在北京大學(xué)、清華大學(xué)、南京大學(xué)、上海交通大學(xué)、中歐國際工商學(xué)院、浙江大學(xué)、人民大學(xué)、南開大學(xué)、四川大學(xué)、中南大學(xué)、南京財經(jīng)大學(xué)、上海財經(jīng)大學(xué)、浙江財經(jīng)大學(xué)、等知名院校的電商課堂上精彩授課，擅長顧問式網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)、垂直電商平臺運營、微營銷實戰(zhàn)研究、全網(wǎng)營銷策劃與咨詢，著重從視野、觀點、知識、實戰(zhàn)化操作等層面，全方位地培育企業(yè)家學(xué)員們的互聯(lián)網(wǎng)營銷思維。2014年12月，被名師在線、時代光華、搜狐評為“年度最佳網(wǎng)絡(luò)營銷專家”。

主要作品：

《微信營銷方法1+2+3》（ISBN: 978-7-5454-4770-5，廣東經(jīng)濟出版社出版）

《流量營銷》（ISBN:978-7-5570-1508-4由廣東旅游出版社出版）

《玩轉(zhuǎn)輕營銷》（ISBN:978-7-5570-1492-6，廣東旅游出版社出版）

《顛覆與變革：新媒體營銷方法》（ISBN: 978-7-5454-4833-7，廣東經(jīng)濟出版社出版）

《微信營銷：從入門到實戰(zhàn)》（ISBN: 978-7-88102-597-1，匯智光華出版）

《傳統(tǒng)行業(yè)的微營銷落地執(zhí)行》（ISBN: 978-7-88102-469-1，匯智光華出版）

作為一名互聯(lián)網(wǎng)人和業(yè)內(nèi)知名的網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)講師，駿君從2005年涉足互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)，擁有十余年的線上線下整合營銷推廣經(jīng)驗，獨創(chuàng)“微營銷（社會化媒體營銷）核心四步法”系統(tǒng)，服務(wù)過的客戶有：中國移動、中國電信、中國郵政、中國石化、中國石油、萬科、綠地、保利、華僑城、碧桂園、華潤、聯(lián)想、順豐、京東、蘇寧、寶潔、美的、佳能、TCL、博世西門子、飛利浦、立邦漆、五糧液、新華網(wǎng)、紅牛、輝瑞、本田、雅馬哈、雅培、美贊臣、平安集團、頂新國際集團、神舟數(shù)碼、金地集團、中糧集團、中信集團、華夏幸福、國安集團、上港集團、中國聯(lián)通、中煙集團、江中集團、國藥集團、紅豆集團、創(chuàng)維集團、紅星美凱龍、德基廣場、鏈家地產(chǎn)、上海汽車集團、上汽通用、一汽集團、廣汽集團、北汽集團、雷諾、奇瑞、長安汽車、東風(fēng)悅達起亞、東風(fēng)雪鐵龍、東風(fēng)標致、廣汽本田、長安馬自達、匯眾汽車、蔚來汽車、工商銀行、農(nóng)業(yè)銀行、建設(shè)銀行、中國銀行、交通銀行、農(nóng)業(yè)銀行、招商銀行、浦發(fā)銀行、興業(yè)銀行、平安普惠、中華財產(chǎn)保險、中國人民財產(chǎn)保險、建信人壽、安信證券、信達證券、招商證券、北辰集團、融僑集團、新城控股、南方航空、深圳航空、東方航空、海南航空、吉祥航空、華信集團、中信建投、柳橋集團、重慶小康集團、上海城開集團、置信集團、廣州港集團、廣東省機場集團、廣州地鐵集團、杭州交投集團、北方實業(yè)集團、深港集團、視覺中國、時尚傳媒集團、蘇豪集團、金箔集團、升華集團、香江集團、國發(fā)集團、大漢控股集團、金成控股、廣電集團、南山集團、世紀金源集團、升華集團、三湘集團、天泓集團、中鐵二十二局集團、長江經(jīng)濟聯(lián)合發(fā)展集團（長發(fā)集團）、中國航天科技集團、中國鐵塔股份公司、中金國禮、新世界地產(chǎn)知名企業(yè)，涉足地產(chǎn)、金融、通信、汽車、零售、快消品、家居、餐飲、醫(yī)藥、教育等多個行業(yè)。

駿君老師的主講課程有：

《移動互聯(lián)網(wǎng)時代的新媒體營銷實戰(zhàn)》、《微信營銷：從入門到實戰(zhàn)》、《決勝互聯(lián)網(wǎng)時代－打造全網(wǎng)營銷系統(tǒng)》、《新零售與O2O營銷》《“互聯(lián)網(wǎng)＋”時代的商業(yè)模式創(chuàng)新》、《如何用互聯(lián)網(wǎng)思維讓傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級》、《如何用互聯(lián)網(wǎng)平臺打造個人品牌》、《移動互聯(lián)網(wǎng)時代的自媒體運營》、《互聯(lián)網(wǎng)＋與互聯(lián)網(wǎng)思維》、《共享經(jīng)濟》、《移動互聯(lián)網(wǎng)時代的O2O商業(yè)模式革新》、《移動互聯(lián)網(wǎng)時代的顛覆式創(chuàng)新》、《網(wǎng)紅經(jīng)濟與粉絲營銷》、《小程序的運營與推廣法則》。

駿君老師的授課風(fēng)格：

風(fēng)趣幽默、案例豐富、互動頻頻；擅長調(diào)動現(xiàn)場氣氛和學(xué)員們的學(xué)習(xí)熱情；強調(diào)快樂學(xué)習(xí)，能夠從視野、觀點、知識、實戰(zhàn)化操作等層面，讓學(xué)員們徹底掌握互聯(lián)網(wǎng)營銷的精髓與要義。

駿君老師的授課形式：

主題授課、分組討論、案例剖析、視頻演繹、實物演示。

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