我要預訂

咨詢電話：027-5111 9925 , 027-5111 9926手機：18971071887郵箱：Service@mingketang.com

【課程目標】

1、了解數字時代新媒體傳播特征

2、掌握新媒體碎片傳播規律

3、提升新媒體內容營銷能力

4、提升文案策劃和制作能力

5、掌握話題策劃意識和O2O傳播技巧

6、掌握新媒體軟文內容制作要求

7、學習網絡文章SEO寫作技巧

8、熟悉并掌握H5制作和設計要求

9、提升微信排版設計和應用能力

10、掌握微信標題制作各種手法和技巧

11、學習視頻和圖片拍攝技巧

12、做好抖音等短視頻平臺內容策劃

【課程對象】

策劃營銷人員

【課程提綱】

第一講 新媒體傳播特征與受眾心理

一、數字時代受眾用戶特點

1、在線化

2、社群化

3、碎片化

4、移動支付

二、業主接受信息傳播模式的改變

1、界面信息為主

2、圈子里的大眾評價

3、場景優惠應用

4、口碑分享形成品牌

三、新媒體傳播特征

1、海量、碎片內容

2、讀圖時代

3、互動分享傳播

4、朋友圈傳播

四、企業新媒體傳播形式

1、網絡文章

2、微信段子

3、微博話題

4、微電影

5、短視頻

五、新媒體傳播內容要求

1、選題貼近

2、捕捉熱點（社會、行業）

3、文字耐讀

六、新媒體營銷三板斧

1、搜索營銷

2、內容營銷

3、會員營銷

案例解析：

（1）Uber創新買房模式

（2）彩生活移動場景的商業應用

第二講 內容營銷與網絡話題策劃

一、內容營銷內容組成

1、事件策劃

2、話題制造

3、用戶參與

4、病毒傳播

二、內容營銷的應用

1、制造網絡熱點

2、吸引用戶參與

3、引起媒體關注

4、收集用戶數據資源

三、話題制造

1、用戶興趣

2、粉絲營銷

3、擅講故事

4、制造爭議

5、病毒傳播制造

四、策劃文案內容

1、主題設計

2、資源調配

3、活動策劃

4、媒體合作

5、傳播口號

6、執行環節

五、如何玩轉網絡炒作

1、事件營銷

2、“水軍”灌貼

3、網絡分享

4、網友互動參與

案例解析

（1）“世界上最好的工作”事件營銷解析

（2）廣州綠地城“高棕”事件策劃

（3）天津大爆炸哪家房企在借勢營銷

第三講 軟文寫作與SEM文章要求

一、軟文寫作內容要求

1、話題新穎

2、與我有關

3、過目不忘

4、語言簡練、有力

5、易于分享

二、文章SEO寫作要求

1、主關鍵詞設置

2、關鍵詞密度

3、長尾詞組設置

4、標題要求

5、熱詞鏈接跳轉

6、圖文應用

（1）視頻

（2）圖片使用

三、讓標題如何“吸睛”

1、懸疑式標題

2、夸張式標題

3、反問式標題

4、奇葩式標題

四、軟文段子內容

1、papi醬為什么受歡迎？

2、技術應用

3、互動表現

4、分享傳播

五、文章發布網站要求

1、新聞源屬性

2、PR值6以上

3、擁有較高的百度權重

4、要有移動搜索權重

5、站長工具應用

案例解析：

（1）佰盛地產集團借助SEM營銷打造口碑模式

（2）萬科的“回家的味道”文案策劃

第四講 如何制作一個引爆眼球的H5

一、微信H5設計指導思想

1、眼球效應

2、讓用戶心動

3、與用戶互動

4、讓用戶分享轉發

二、排版設計要求

1、選擇好的模版

2、動態視角

3、美工畫面要求

4、標題字體設計

三、頁面安排要求

1、一個頁面說一件事情

2、減少頁面跳轉

3、標題幫助用戶記憶

4、考慮瀏覽器的不同

四、主題內容要求

1、適合產品展示

2、賣點鮮明

3、畫面要有創意

4、傳播主題突出

5、要連結線下

五、策劃創意來源

1、靈感在于琢磨

2、積累素材

3、精品案例研究

4、用戶體驗把握

5、掌握網民喜愛

案例解析：

（1）華潤萬象城的“吾皇駕到”H5內容

（2）OPPO手機的用戶賣點提煉與包裝

第五講 微信最美的版面設計

一、版面設計原理

1、用戶思維

2、傳播主題鮮明

3、標題醒目

4、圖文搭配合理

5、視（音）頻應用

二、微信頁面設計要求

1、線上體驗產品

2、了解服務特色

3、獲得企業信息

三、微信發布要求

1、圖文條數把握

2、標題第一眼

3、要有圖有真相

四、微信后臺編輯器

1、微信后臺素材管理平臺

2、135編輯器

3、小螞蟻編輯器

五、美工設計要求

1、琢磨文案內容

2、創意構圖

3、PS圖片

4、給到編輯

案例解析：

（1）玉泉山莊園的“一只蟈蟈”傳播

（2）吉和網的10W+的的版式展示

第六講 微信閱讀量10W+的標題制作

一、最受歡迎的標題內容

1、與我有關

2、與親朋好友有關

3、民生類

4、熱點類

5、幽默類

6、故事類

7、優惠類

二、標題體裁

1、震驚體

2、臉紅體

3、自黑體

4、火星撞地球體

三、標題內容要求

1、故事性

2、吸引力

3、夸張尺度

4、與性有關

5、天上最好能掉餡餅

四、編輯策劃要求

1、熟悉段子內容

2、提煉文內賣點

3、結合熱點

五、標題設計準則

1、有種：有觀點

2、有趣：必須有意思

3、有料：內容有吸引力

案例解析：

（1）萬達的標題如何命中用戶痛點的？

（2）杜蕾斯的創意“借勢”標題

第七講 如何做好視頻和圖文報道

一、攝影（像）報道要求

1、器材要求

2、選題策劃

3、畫面構思

4、手機拍攝要求

二、抖音如何拍攝

1、要有劇本文案

2、場面選取

3、音樂挑選

4、故事橋段設計

5、手機拍攝

三、攝影畫面要求

1、鏡頭聚焦

2、反映傳播主題

3、以人物為主

4、場景捕捉

5、聚焦細節表情

四、視頻拍攝流程

1、策劃拍攝選題

2、撰寫腳本

3、素材收集

4、視頻開拍

5、后期制作

六、視頻策劃文案要求

1、傳播主題鮮明

2、內容有傳播性

3、畫面有吸引力

4、解說詞有震撼力

5、音樂要搭配

案例解析：

（1）視頻《包大人買房記》為何火了起來？

（2） 寶馬偷珠寶的視頻策劃

（3）恒大文旅城的抖音傳播

第八講 新媒體整合營銷與傳播文案策劃

一、跨界整合應用

1、異業結盟

2、混搭更有力量

3、策劃體驗活動

二、跨界伙伴尋找

1、門當戶對

2、品牌調 性相當

3、不同的行業

4、資源可以整合

三、整合文案組成

1、標題：吸引眼球

2、正文：有趣

3、口號：讓人念念不忘

4、圖文：好看

四、營銷傳播文案類型

1、廣告

2、軟文

3、海報

4、自媒體傳播內容

5、活動文案

五、對營銷文案的要求

1、準確規范、點明主題

2、簡明精煉、言簡意賅

3、生動形象、表明創意

4、優美流暢、上口易記

六、營銷文案策劃要點

1、圍繞著熱點策劃

（1）圍繞國家、行業政策、熱點做策劃

（2）圍繞著企業中心工作進行策劃

（3）圍繞著企業產品、活動進行宣傳策劃

2、策劃內容

（1）宣傳主題

（2）報道傳播角度

（3）文章風格

（4）媒體傳播投放策劃

（5）渠道內容發布

案例解析：

（1）萬科與民生銀行的合作

（2）杜蕾斯一組經典文案策劃

劉老師

——新媒體營銷與輿情管理專家

現任：

中國科學技術大學管理學院標桿管理中心研究員

新華網輿情長三角事業部主任、房產安徽總編輯

中國企業互聯網BMI應用教練

曾任：

解放軍陸軍軍官學院教官，主講《軍事運籌學》

萬家熱線總編輯

新安晚報副總編輯

華商雜志總社運營總監

安城金融1+1貸 品牌營銷總監

某城商行 金融志編纂室副主任

招商銀行某分行 輿情部主任

《電腦知識與技術》雜志社總編輯

中國計算機函授學院執行院長

成功打造“合房網、萬家熱線、吉和網”三個千萬級以上網站并任總編輯

授課風格

專注領域深度實戰與研究，課程設計新穎，專業表現力強，語言表述極富邏輯性，涉獵知識寬泛，實戰案例解析到位，善于利用視頻配合教學，課堂生動活潑，互動性好。

主講課程

《互聯網營銷》

《電子商務運營》

《微信營銷運營》

《社群營銷與維護》

《媒體公關與輿情管理》

《新媒體傳播與網絡營銷》

《新媒體傳播與危機公關》

《銀行輿情風險管理與網絡危機公關》

《銀行聲譽事件輿情應對與媒體公關》

《新媒體宣傳和政府品牌形象管理》

《輿情危機管理和政府公關執行》

服務客戶

華容農商行、成都郵儲、宜賓中國銀行、中國銀行山東分行、麗水工商銀行、青島農商行、江南農村商業銀行、涉縣農商行、甘肅銀行、安徽農行、中國銀行業協會、杭州銀行、湖州銀行、山西臨汾農商行等等

我要預訂

咨詢電話：027-5111 9925 , 027-5111 9926手機：18971071887郵箱：Service@mingketang.com