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【課程背景】

數(shù)字化轉(zhuǎn)型浪潮正在快速改變世界，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，如何理解數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)，充分利用自身資源優(yōu)勢(shì)，將實(shí)體渠道營(yíng)銷(xiāo)、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)與新媒體運(yùn)營(yíng)相結(jié)合，充分利用各種線(xiàn)上與線(xiàn)下資源積聚粉絲、宣傳產(chǎn)品、溝通客戶(hù)變得非常重要。

【課程收獲】

通過(guò)學(xué)習(xí)了解數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的特征及要素

通過(guò)學(xué)習(xí)掌握私域流量運(yùn)營(yíng)的方法

通過(guò)學(xué)習(xí)掌握社群運(yùn)營(yíng)的方法與技巧

學(xué)員可以快速進(jìn)入自己的私域留存和運(yùn)營(yíng)

【課程特色】

講師講解+案例分析+視頻教學(xué)+現(xiàn)場(chǎng)實(shí)操+分組實(shí)戰(zhàn)+方案落地

【課程對(duì)象】

保險(xiǎn)公司高管、一線(xiàn)銷(xiāo)售人員、客服等

【課程方式】

講師講解+實(shí)操落地+分組討論+輸出方案+案例分析

【課程特色】

邏輯清晰、實(shí)用性強(qiáng)、案例精彩、娓娓道來(lái)

【課程大綱】

第一講 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢(shì)

一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的消費(fèi)行為特點(diǎn)

1、網(wǎng)絡(luò)與社交媒體的社交影響

2、信息平民化和大眾化

3、定制化、長(zhǎng)尾效應(yīng)

4、個(gè)性化

5、數(shù)字經(jīng)濟(jì)（移動(dòng)，社交，云，大數(shù)據(jù)）

6、應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的成長(zhǎng)一代（70/80/90/00的差異）

7、不同終端、不同媒介適應(yīng)不同的用戶(hù)群體

二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)理論的進(jìn)化

1、新技術(shù)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)４Ｐ的影響

2、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新4P（People，Performance，Process，Prediction）

3、營(yíng)銷(xiāo)4C理論在新媒體時(shí)代的演變

4、不同網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)理論發(fā)展

5、數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的基本模型

6、知道、熟悉、信任

三、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新點(diǎn)

1、利用大數(shù)據(jù)做精準(zhǔn)化營(yíng)銷(xiāo)

2、充分發(fā)揮新媒體的作用

3、線(xiàn)上與線(xiàn)下一體化

4、實(shí)體與虛擬密切融合

5、內(nèi)容就是最好的廣告

第二講 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的基本特點(diǎn)和方法

一、新型數(shù)字化媒體的主要陣地

1、微博、微信公眾號(hào)、朋友圈

2、B站/知乎/小紅書(shū)等社交種草平臺(tái)

3、抖音、快手、淘寶直播等短視頻直播平臺(tái)

4、新聞客戶(hù)端（頭條號(hào)、企鵝號(hào)、百家號(hào)、網(wǎng)易號(hào)等等）

5、線(xiàn)上線(xiàn)下融合互動(dòng)渠道（新零售商場(chǎng)、互動(dòng)廣告牌等）

二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳播的基本邏輯

1、文案直達(dá)

2、內(nèi)容價(jià)值

3、熱點(diǎn)時(shí)間

4、粉絲效應(yīng)

5、用戶(hù)體驗(yàn)

三、主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃要點(diǎn)

1、制定活動(dòng)主題與目的

2、文案、海報(bào)及推廣計(jì)劃

3、注重用戶(hù)體驗(yàn)

4、提供價(jià)值

5、活動(dòng)成本預(yù)算及復(fù)盤(pán)

第三講 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的方法與技巧

一、企業(yè)與個(gè)人創(chuàng)業(yè)者的私域流量運(yùn)營(yíng)

1、什么是私域流量？

2、什么是私域流量運(yùn)營(yíng)？

3、為什么要做私域？

4、私域運(yùn)營(yíng)的牧場(chǎng)原理

5、做私域的主陣地：微信

6、如何打造微信生態(tài)做好私域運(yùn)營(yíng)？

7、私域運(yùn)營(yíng)：企業(yè)的戰(zhàn)略而不是員工的戰(zhàn)術(shù)

二、私域運(yùn)營(yíng)的重要工具：社群

1、什么是社群？社群=微信群?jiǎn)幔?/p>

2、社群與私域的邏輯關(guān)系

3、社群營(yíng)銷(xiāo)是私域運(yùn)營(yíng)的重要工具

4、社群營(yíng)銷(xiāo)的八大坑

5、社群營(yíng)銷(xiāo)的九大要素

6、如何激活僵尸粉？

7、如何建一個(gè)價(jià)值百萬(wàn)的社群？

8、社群營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵：做好客戶(hù)標(biāo)簽和分層管理

9、社群管理的三大利器

劉老師

劉歡儀老師

—新零售時(shí)代服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)導(dǎo)師

曾任：江西東華理工大學(xué)（核工業(yè)部第一所高等院校）哲學(xué)講師

曾任：中國(guó)人壽（金融央企、世界500強(qiáng)）佛山分公司培訓(xùn)總監(jiān)+個(gè)險(xiǎn)部經(jīng)理

現(xiàn)任：銀行業(yè)（四大國(guó)有銀行、股份制銀行等）廳堂服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)資深講師+咨詢(xún)顧問(wèn)

現(xiàn)任：工銀安盛（中國(guó)金融500強(qiáng)）自媒體社群+私域運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目導(dǎo)師

促動(dòng)技術(shù)認(rèn)證講師

常州農(nóng)商行廳堂服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)顧問(wèn)

南京銀行理財(cái)經(jīng)理銷(xiāo)售技巧咨詢(xún)導(dǎo)師

中國(guó)人壽順德支公司國(guó)壽大講堂導(dǎo)師

太平人壽佛山分公司銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)咨詢(xún)顧問(wèn)

培訓(xùn)學(xué)員達(dá)10000余人，學(xué)員滿(mǎn)意度達(dá)97%。

擅長(zhǎng)領(lǐng)域：銷(xiāo)售技巧、服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)、私域運(yùn)營(yíng)

【個(gè)人簡(jiǎn)介】

劉老師擁有多年金融行業(yè)一線(xiàn)銷(xiāo)售技巧、服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的培訓(xùn)及輔導(dǎo)經(jīng)驗(yàn)，憑借近15年豐富的項(xiàng)目輔導(dǎo)和培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)（其中8年服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)、銷(xiāo)售技巧培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)，5年項(xiàng)目輔導(dǎo)經(jīng)驗(yàn)，2年自媒體+私域運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)），結(jié)合新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)及數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的最佳實(shí)踐，及個(gè)人在微信營(yíng)銷(xiāo)、私域營(yíng)銷(xiāo)、社群營(yíng)銷(xiāo)等領(lǐng)域的實(shí)踐，開(kāi)發(fā)出適合保險(xiǎn)營(yíng)銷(xiāo)人的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)售技巧及微信營(yíng)銷(xiāo)的落地課程，系統(tǒng)指導(dǎo)保險(xiǎn)營(yíng)銷(xiāo)人利用自媒體、短視頻達(dá)到銷(xiāo)售能力提升。劉老師累計(jì)輔導(dǎo)了近100個(gè)社群營(yíng)銷(xiāo)及私域運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目，線(xiàn)上線(xiàn)下累計(jì)培訓(xùn)場(chǎng)次超過(guò)300場(chǎng)，培訓(xùn)總?cè)藬?shù)接近10000人。

【實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)】

1、銀行廳堂服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)提升與輔導(dǎo)能力——山東農(nóng)信社、黑龍江龍江銀行、云南農(nóng)信社、南京銀行等廳堂業(yè)績(jī)提升提升20%，投訴率下降14%

劉老師在2010-2018年擔(dān)任銀行廳堂服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)輔導(dǎo)項(xiàng)目的項(xiàng)目經(jīng)理，圍繞廳堂管理的便捷化、智能化人性化進(jìn)行整體咨詢(xún)、方案策劃與最終交付。期間成功交付山東農(nóng)信社、黑龍江龍江銀行、云南農(nóng)信社、南京銀行等服務(wù)升級(jí)項(xiàng)目，客戶(hù)滿(mǎn)意度極高。其中，南京銀行輔導(dǎo)項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)服務(wù)質(zhì)量提升，投訴率下降14%實(shí)現(xiàn)三期輔導(dǎo)返聘。

2、新零售數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)體系搭建——實(shí)現(xiàn)保險(xiǎn)銷(xiāo)售人員線(xiàn)上同城引流拓客提升20%、線(xiàn)下轉(zhuǎn)化率提升9.8%

劉老師從2018年開(kāi)始新零售數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)體系搭建，并把一體系運(yùn)用到實(shí)際培訓(xùn)工作中。開(kāi)發(fā)了適合保險(xiǎn)銷(xiāo)售人員的實(shí)操課程：《保險(xiǎn)銷(xiāo)售人員的新拓客技巧》、《保險(xiǎn)銷(xiāo)售人員的個(gè)人IP打造》、《實(shí)用易操作的微信營(yíng)銷(xiāo)技巧》等，幫助保險(xiǎn)銷(xiāo)售人員實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上同城引流拓客提升20%、線(xiàn)下轉(zhuǎn)化率提升9.8%。

3、存量客戶(hù)效能提升——通過(guò)建立存量客戶(hù)微信群，激活睡眠客戶(hù)，實(shí)現(xiàn)存量客戶(hù)效能提升22%。

劉老師在三年口罩期間，采用創(chuàng)新教學(xué)手法，通過(guò)直播、騰訊會(huì)議等形式，為保險(xiǎn)銷(xiāo)售人員提供社群運(yùn)營(yíng)技巧的課程。講述社群的價(jià)值、如何建立一個(gè)有效的社群、如運(yùn)營(yíng)好一個(gè)社群、如何激活睡眠客戶(hù)等，帶動(dòng)學(xué)員通過(guò)線(xiàn)上學(xué)習(xí)、微信實(shí)操、朋友圈打卡等方式，讓學(xué)員逐漸熟悉群管理、群運(yùn)營(yíng)的知識(shí)和技能，學(xué)員掌握了如何在線(xiàn)上與老客戶(hù)溝通達(dá)成二次成交、如何與不常聯(lián)系的微信好友建立信任等技巧，實(shí)現(xiàn)存量客戶(hù)效能提升32%。

4、數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目升級(jí)——將新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容和傳統(tǒng)銷(xiāo)售技巧有機(jī)結(jié)合，開(kāi)發(fā)出實(shí)用落地的營(yíng)銷(xiāo)課程

劉老師2022-2024年擔(dān)任多家銀行、保險(xiǎn)銷(xiāo)售人員的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)落地項(xiàng)目經(jīng)理，除培訓(xùn)課程外，協(xié)助理財(cái)經(jīng)理、保險(xiǎn)銷(xiāo)售人員等崗位打造個(gè)人IP、掌握微信營(yíng)銷(xiāo)技巧、學(xué)習(xí)線(xiàn)上拓客技巧、線(xiàn)下成交技能，期間成功完成南京銀行、陽(yáng)光人壽、建信人壽等客戶(hù)的營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)項(xiàng)目，平均業(yè)績(jī)提升30%

【培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)】

1、項(xiàng)目輔導(dǎo)與執(zhí)行培訓(xùn)——10個(gè)輔導(dǎo)主題、15個(gè)項(xiàng)目、返聘10期

在2019--2024年擔(dān)任銀行、保險(xiǎn)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)輔導(dǎo)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人，成功梳理10個(gè)輔導(dǎo)主題，交付15個(gè)項(xiàng)目，被返聘10期，學(xué)員好評(píng)率達(dá)到98%。

2、金融數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)題培訓(xùn)——超100場(chǎng)培訓(xùn)、累計(jì)學(xué)員10000人、學(xué)員滿(mǎn)分率95%

以培訓(xùn)講師身份為四大國(guó)有銀行、陽(yáng)光人壽、中國(guó)人壽、太平洋保險(xiǎn)、建信人壽等等知名金融企業(yè)提供《微信營(yíng)銷(xiāo)技巧》、《保險(xiǎn)銷(xiāo)售人員社群運(yùn)營(yíng)技巧》、《金融產(chǎn)品銷(xiāo)售成交秘笈》等專(zhuān)業(yè)課程超過(guò)100場(chǎng)專(zhuān)題培訓(xùn)，累計(jì)覆蓋學(xué)員10000人，學(xué)員滿(mǎn)分占比超過(guò)95%；

【培訓(xùn)經(jīng)歷】

曾主導(dǎo)甘肅省、湖北省、云南省、黑龍江等各省市壽險(xiǎn)團(tuán)隊(duì)一體化建設(shè)，對(duì)服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)、銷(xiāo)售技能、社群營(yíng)銷(xiāo)等有較深的理論與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，有效提升保險(xiǎn)銷(xiāo)售人員的工作績(jī)效。

品牌課程《保險(xiǎn)人移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的銷(xiāo)售技能提升》受到多家保險(xiǎn)公司的高度評(píng)價(jià)及返聘，如：全國(guó)各大保險(xiǎn)公司如建信人壽8期、中國(guó)人壽6期、陽(yáng)光保險(xiǎn)7期、新華人壽6期等，此課程到目前為止為保險(xiǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)課程采購(gòu)返聘率排名第一的品牌課程。是多家保險(xiǎn)公司指定的“保險(xiǎn)人銷(xiāo)售能力提升”導(dǎo)師，歷經(jīng)了近400多場(chǎng)的銷(xiāo)售技能培訓(xùn)生涯，培訓(xùn)過(guò)的學(xué)員達(dá)10000余人，學(xué)員滿(mǎn)意度達(dá)97%。

近年來(lái)，對(duì)微信營(yíng)銷(xiāo)、互聯(lián)網(wǎng)獲客等方面也有很深的研究和實(shí)踐，開(kāi)發(fā)了《保險(xiǎn)人微信營(yíng)銷(xiāo)和社群營(yíng)銷(xiāo)技巧》、《保險(xiǎn)人營(yíng)銷(xiāo)溝通技巧》等具有獨(dú)創(chuàng)性的績(jī)效提升相關(guān)的系列課程。

【理論提煉】

把哲學(xué)作為培訓(xùn)的方法論，用哲學(xué)的視角看商業(yè)、看營(yíng)銷(xiāo)、看銷(xiāo)售，做銷(xiāo)售課程的培訓(xùn)內(nèi)容獨(dú)特，形式新穎，可以引導(dǎo)學(xué)員自行得出結(jié)論。尤其是將銷(xiāo)售和心理學(xué)有機(jī)結(jié)合，引領(lǐng)學(xué)員去挖掘和發(fā)現(xiàn)客戶(hù)需求，然后通過(guò)服務(wù)手段滿(mǎn)足客戶(hù)需要，繼而拿到成交機(jī)會(huì)。

獨(dú)特的課程是《服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售技巧》，用服務(wù)建立信任、滿(mǎn)足需求，達(dá)到成交的目的。

【愿景使命】

對(duì)教育工作情有獨(dú)鐘，成人教育是一件成己為人、成人達(dá)己的事情，培訓(xùn)是和學(xué)員共同成長(zhǎng)的過(guò)程。

銷(xiāo)售工作，是所有工作中壓力最大、挑戰(zhàn)最大的工作，愿意為銷(xiāo)售人員輸出更多的先進(jìn)理念和有效的技巧，相信自己能夠成為銷(xiāo)售人員的港灣，陪伴他們的情緒、疏導(dǎo)他們的壓力。

同時(shí)通過(guò)對(duì)銷(xiāo)售人員的服務(wù)，能夠幫助企業(yè)更好地完成業(yè)績(jī)，獲得穩(wěn)定的發(fā)展。

【授課風(fēng)格】

專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)：憑借十年的大學(xué)哲學(xué)任教經(jīng)歷，對(duì)教育理念、教學(xué)手法有獨(dú)特的視角，過(guò)硬的實(shí)操技巧、成功推廣的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，成為全行業(yè)績(jī)效提升的引領(lǐng)者；

實(shí)用落地：憑借二十余年豐富的教學(xué)、培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)、將哲學(xué)與銷(xiāo)售結(jié)合，成為銷(xiāo)售實(shí)戰(zhàn)、實(shí)操、實(shí)用、實(shí)施專(zhuān)家；

引導(dǎo)啟發(fā)：用案例解析理論、用視頻形象教學(xué)、用聯(lián)系鞏固成果、用復(fù)盤(pán)尋找根源，用問(wèn)題舉一反三，讓技巧現(xiàn)學(xué)現(xiàn)用。

對(duì)癥下藥：找出學(xué)員真實(shí)問(wèn)題，徹底解決；分享技能工具，授之以漁；量體裁衣設(shè)計(jì)，落地實(shí)施。

風(fēng)趣幽默：輕松愉快，深入淺出；生動(dòng)活潑，通俗易懂；談笑風(fēng)生，印象深刻。

親和明快的職業(yè)風(fēng)范、自如流暢的課堂掌控能力，生動(dòng)幽默極富感染力的語(yǔ)言風(fēng)格，深受學(xué)員的高度認(rèn)可和喜愛(ài)。

【主講課程】

《新零售時(shí)代保險(xiǎn)產(chǎn)品銷(xiāo)售技巧》

《保險(xiǎn)團(tuán)隊(duì)服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)技巧訓(xùn)練》

《保險(xiǎn)業(yè)存量客戶(hù)二次開(kāi)發(fā)及轉(zhuǎn)化》

《保險(xiǎn)業(yè)務(wù)員營(yíng)銷(xiāo)新抓手——社群營(yíng)銷(xiāo)》

《保險(xiǎn)業(yè)新客戶(hù)開(kāi)發(fā)與維護(hù)》

《客戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃與組織》

《數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)新思路及方法技巧》

《保險(xiǎn)從業(yè)人員情緒管理》

【服務(wù)客戶(hù)】

保險(xiǎn)類(lèi)：中國(guó)人壽佛山分公司、中國(guó)人壽順德支公司、陽(yáng)光人壽北京分公司、建信人壽湖北分公司、橫琴人壽、中郵保險(xiǎn)、太平人壽南昌分公司等

銀行類(lèi)：

如皋商業(yè)銀行江、蘇海安商業(yè)銀行、山東東營(yíng)商業(yè)銀行、烏魯木齊商業(yè)銀行、重慶商業(yè)銀行、安徽淮河商業(yè)銀行、吉林省郵政儲(chǔ)蓄、云南省聯(lián)社、江蘇如皋商業(yè)銀行、上海商業(yè)銀行閔行分行

【學(xué)員評(píng)價(jià)】

1、上次直播課，客戶(hù)很滿(mǎn)意，評(píng)分老高了。

——范德金智培訓(xùn)

2、劉老師，本次課程參與評(píng)價(jià)更學(xué)員378位，您平均分9.17分，大家對(duì)您的課程評(píng)價(jià)很高，謝謝劉老師，難度系數(shù)不低的大課也能上的這么精彩。

——量子教育

3、今天的人數(shù)也非常多，辛苦劉老師啦！感覺(jué)老師的風(fēng)格娓娓道來(lái)的特別好。辛苦老師啦！

——三師經(jīng)紀(jì)

4、老師您好，我是郵儲(chǔ)銀行娜娜，今天上午聽(tīng)了您的課感覺(jué)受益匪淺，同時(shí)也覺(jué)得意猶未盡，有機(jī)會(huì)再向您請(qǐng)教

——東莞郵儲(chǔ)銀行學(xué)員

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