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課程介紹：

本課程體系以大消費(fèi)模式下，營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展趨勢(shì)入手，為電商構(gòu)建以用戶為核心，數(shù)據(jù)為依據(jù)的新電商業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)體系。全線介紹電商運(yùn)營(yíng)過(guò)程中的產(chǎn)品、渠道、用戶、數(shù)據(jù)、品牌、營(yíng)銷(xiāo)、技術(shù)、團(tuán)隊(duì) 等核心方面。為非電商業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)全面系統(tǒng)的介紹電商業(yè)務(wù)體系及重點(diǎn)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)及核心指標(biāo)。

課程大綱

第一部分 數(shù)字化時(shí)代的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)及電商發(fā)展趨勢(shì)

1.數(shù)智化發(fā)展，需要品牌重構(gòu)新電商經(jīng)營(yíng)力

10億用戶在線化、數(shù)字化倒逼企業(yè)數(shù)字化變革和數(shù)智化發(fā)展

數(shù)智化發(fā)展為企業(yè)新零售、新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)來(lái)新基建

10億用戶在線化、數(shù)字化倒逼企業(yè)數(shù)字化變革和數(shù)智化發(fā)展

順勢(shì)而為，企業(yè)必須重構(gòu)零售業(yè)態(tài)的發(fā)展

數(shù)智化零售，到底需要做什么？

對(duì)于企業(yè)來(lái)講，如何利用互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)工具，提升效率開(kāi)拓創(chuàng)新

2.新技術(shù)和算法驅(qū)動(dòng)下的新電商零售如何整體發(fā)展

5G+AI+LOT之下產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新場(chǎng)景

新場(chǎng)景下消費(fèi)人群特性及消費(fèi)行為習(xí)慣

后疫情時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)用戶流量都在哪里

數(shù)字化品牌新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)特征：全渠道覆蓋、全場(chǎng)景滲透、品效合一

新零售之下的用戶觸達(dá)鏈條是什么樣的呢

新零售的發(fā)展對(duì)企業(yè)的影響及應(yīng)對(duì)策略

解密互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對(duì)于企業(yè)的應(yīng)用的核心

新電商趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)：通過(guò)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)重塑電商增長(zhǎng)新曲線

萬(wàn)物歸宗，一切皆電商！

新電商時(shí)代的發(fā)展特征與運(yùn)營(yíng)方向

新內(nèi)容時(shí)代，電商運(yùn)營(yíng)發(fā)展的策略及規(guī)劃

直播電商不僅是銷(xiāo)售渠道，更是品牌增長(zhǎng)引擎

新電商時(shí)代，如何擁抱新內(nèi)容流量生態(tài)，與消費(fèi)者建立“新型關(guān) 系”

電商平臺(tái)廣告運(yùn)營(yíng)策略及投放時(shí)間規(guī)劃

新電商已開(kāi)始從營(yíng)銷(xiāo)力到經(jīng)歷力的時(shí)代的變革

如何打造新電商平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)力

如何內(nèi)容經(jīng)營(yíng)力牽動(dòng)品牌多場(chǎng)域布局

用戶經(jīng)營(yíng)力專(zhuān)注品牌長(zhǎng)期價(jià)值

產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)力加速破圈

電商大促如何來(lái)規(guī)劃和營(yíng)銷(xiāo)推廣

案例分享：

1、小米雷軍的效率化思維，效率=工具X方法

2、理想汽車(chē)銷(xiāo)售模式的創(chuàng)新

3、蔚來(lái)汽車(chē)用戶思維模式的創(chuàng)新

4、小米電視發(fā)展的起因和戰(zhàn)略定位

第二部分 核心電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)規(guī)劃及重點(diǎn)指標(biāo)

1.電商全渠道布局策略：新電商行業(yè)發(fā)展及其布局

電商行業(yè)發(fā)展及特性介紹

傳統(tǒng)電商

社交電商

內(nèi)容電商

跨境電商

全域電商布局及渠道管理策略

2.新電商運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)策略：電商實(shí)戰(zhàn)運(yùn)營(yíng)管理八大策略

從新定義電商平臺(tái)的功效

做好以用戶為核心的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)

新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)布局，策劃八大核心要素：產(chǎn)品、渠道、用戶、數(shù)據(jù)、品牌、營(yíng)銷(xiāo)、技術(shù)、團(tuán)隊(duì)

策略一：產(chǎn)品矩陣如何打造

策略二：電商新零售體系如何構(gòu)建

策略三：電商平臺(tái)怎么塑造品牌

策略四：電商全域營(yíng)銷(xiāo)體系

策略五：什么才是電商創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)

策略六：電商運(yùn)營(yíng)數(shù)字化管理

策略七：電商需求技術(shù)工具

策略八：高效率的電商運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)如何打造

3.核心電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)策略及其運(yùn)營(yíng)指標(biāo)體系

大淘寶體系全場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)怎么來(lái)實(shí)現(xiàn)

大京東又該如何做好資源的投放

怎么樣做好蘇寧易購(gòu)線上線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景布局

抖音，快手新電商直播起航

小程序商城，助力零售企業(yè)逆勢(shì)增長(zhǎng)

短視頻直播助力社群運(yùn)營(yíng)整張

小紅書(shū)怎么樣實(shí)現(xiàn)KOL營(yíng)銷(xiāo)

在知乎上面如何去實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售

怎么來(lái)有效管理站外，站內(nèi)投放資源

4.新電商營(yíng)銷(xiāo)推廣13策略

新電商站內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)整體特征及狀況

如何通過(guò)流量管理的數(shù)據(jù)工具及運(yùn)營(yíng)鏈路設(shè)計(jì)讓ROI快速提升

如何來(lái)布局電商平臺(tái)的全域營(yíng)銷(xiāo)體系

電商營(yíng)銷(xiāo)13勢(shì)，

1. 下沉市場(chǎng)

2. 百億補(bǔ)貼

3. 新品發(fā)布

4. 線上線下

5. 場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)

6. 內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)

7. 購(gòu)物科技

8.直播帶貨

9.生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)

李老師

數(shù)智化新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)與爆品創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)專(zhuān)家--李老師

【背景介紹】

前小米副總經(jīng)理，負(fù)責(zé)小米全系列產(chǎn)品在全網(wǎng)的營(yíng)銷(xiāo)及電商運(yùn)營(yíng)管理工作。

曾就職于靈狐科技、三星、OPPO、步步高等企業(yè)，擔(dān)任高管。

并自主創(chuàng)辦了五百城3C電器網(wǎng)（騰訊收購(gòu)）

創(chuàng)辦一家新三板互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)及電商運(yùn)營(yíng)公司（新三板掛牌）

投資人，投資多個(gè)項(xiàng)目。

清大華商EMAB中心管理實(shí)踐教授，小米谷倉(cāng)企業(yè)家導(dǎo)師。

上海交通大學(xué)，中國(guó)民航干部管理學(xué)院、中國(guó)聯(lián)通黨校簽約講師

【實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)】

具有近20年互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，電商運(yùn)營(yíng)管理，線下銷(xiāo)售管理，爆品創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)與品牌打造管理，及創(chuàng)業(yè)工作經(jīng)歷。

對(duì)品牌互聯(lián)網(wǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)，新零售建設(shè)，全網(wǎng)電商運(yùn)營(yíng)管理，內(nèi)容電商，跨境電商，粉絲運(yùn)營(yíng)管理，以及企業(yè)數(shù)字化運(yùn)營(yíng)管理等方面具有多年實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。

同阿里、京東、拼多多，蘇寧易購(gòu)、亞馬遜等電商平臺(tái)有很好的合作關(guān)系及人脈資源。曾為海爾、統(tǒng)帥、日日順、海信、榮耀，聯(lián)想、寶潔、好孩子、輝山乳液等品牌提供全網(wǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)，電商產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)管理等工作。

負(fù)責(zé)多個(gè)10-1000億的全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)及電商銷(xiāo)售運(yùn)營(yíng)的項(xiàng)目，打造了多個(gè)行業(yè)從0到1的全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)和電商落地的經(jīng)典案例。

為15個(gè)行業(yè)近百家企業(yè)，提供小米模式，數(shù)字化新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、電商運(yùn)營(yíng)，爆品打造等內(nèi)容的培訓(xùn)和咨詢(xún)。

【特點(diǎn)風(fēng)格】

千億市場(chǎng)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，句句都是干貨

將理論、案例、方法、實(shí)戰(zhàn)完美融合、形成拿過(guò)來(lái)就可以應(yīng)用的知識(shí)體系。

將來(lái)自一線的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，分析出背后的商業(yè)邏輯，輔以案例，將總結(jié)經(jīng)驗(yàn)分解為品牌，營(yíng)銷(xiāo)，推廣，渠道，數(shù)據(jù)，技術(shù)等可執(zhí)行、能落地實(shí)用的方法，簡(jiǎn)單易學(xué)。

以用戶為主線，以成交為核心。近百個(gè)案例，既有深度又有寬度，適合各類(lèi)學(xué)員不同學(xué)員不同學(xué)習(xí)需求。

【主講課程】

新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)：《新趨勢(shì)，新品牌，新產(chǎn)品，新零售——詳解產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)模式下品牌成功之道》

《數(shù)字化品牌營(yíng)銷(xiāo)與新零售策略》

新電商：《新消費(fèi)品牌數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)及電商運(yùn)營(yíng)管理策略》、《全場(chǎng)景數(shù)字化整合營(yíng)銷(xiāo)及電商運(yùn)營(yíng)管理》、《企業(yè)電商全網(wǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)布局規(guī)劃》、《小米360度場(chǎng)景化數(shù)字新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)》

爆款打造：《數(shù)字化爆款產(chǎn)品打造與創(chuàng)新》

數(shù) 字 化：《數(shù)字驅(qū)動(dòng)下的數(shù)字化新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)》

產(chǎn)品創(chuàng)新：《數(shù)字化新場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)與產(chǎn)品創(chuàng)新思維》

小米模式 ：《小米模式的發(fā)展與戰(zhàn)略布局》

小米營(yíng)銷(xiāo) ：《小米360度場(chǎng)景化數(shù)字新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)》

小米爆款 ：《小米產(chǎn)品創(chuàng)新與爆款產(chǎn)品打造》

小米爆款：《小米爆款產(chǎn)品打造速成——解密小米產(chǎn)品方法論》

智慧家庭：《AIoT智慧家庭新場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)與智能家居》

【服務(wù)客戶（部分）】

通信：中國(guó)聯(lián)通25家分公司，中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信，上海電信、電信研究院...

互聯(lián)網(wǎng)：阿里巴巴、騰訊大學(xué)、華為、網(wǎng)易大學(xué)、小米谷倉(cāng)新國(guó)貨研究院，淘寶教育，央視網(wǎng)...

航空航天：廈門(mén)航空、中國(guó)民航...

銀行：交通銀行、招商銀行...

家電和lT：華為、海爾、海信、銳捷網(wǎng)絡(luò)、聯(lián)想、蘇泊爾、統(tǒng)帥、美的，優(yōu)瑞家...

快消品：寶潔、安踏、好孩子...

手機(jī)通訊：華為，三星、榮耀、湖南君美...

珠寶首飾：粵豪珠寶、周大福、金一文化...

房地產(chǎn)：康橋地產(chǎn)、保利地產(chǎn)、合生匯...

投資行業(yè)：珠海華發(fā)控股、紅杉資本、真格基金...

汽車(chē)：江淮汽車(chē)，金鵬汽車(chē)，理想汽車(chē)，一汽解放...

新消費(fèi)品：潤(rùn)集團(tuán)、東阿阿膠，江中i制藥，安踏，寶潔，瀘州老窖，瑞幸咖啡，RIO，好孩子，輝山乳業(yè)，萬(wàn)新眼鏡...

物流企業(yè)：日日順、中外運(yùn)...

高校：上海交通大學(xué) ，中國(guó)民航干部管理學(xué)院，中國(guó)聯(lián)通黨校，清華大學(xué)，北京大學(xué)創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)老師...

總裁班：匯都企業(yè)總裁班，蘇商學(xué)院總裁班，財(cái)智光華博士班，北清智庫(kù)，清大華商，水木名師，盛京網(wǎng)聯(lián)...

【部分授課照片】

重慶聯(lián)通

《小米數(shù)字化轉(zhuǎn)型》四川聯(lián)通

《運(yùn)營(yíng)商的數(shù)字化品牌營(yíng)銷(xiāo)與新零售策略》

交通銀行

《數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)與品牌管理》廈門(mén)航空

《新零售思維與新零售模式》

阿里巴巴

《小米模式》上海電信

《家庭場(chǎng)景數(shù)字化新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)及產(chǎn)品策略》

浙江聯(lián)通

《運(yùn)營(yíng)商的數(shù)字化品牌營(yíng)銷(xiāo)與新零售策略》江淮汽車(chē)

《小米用戶思維》

騰訊培訓(xùn)現(xiàn)場(chǎng)華為培訓(xùn)現(xiàn)場(chǎng)

安踏培訓(xùn)現(xiàn)場(chǎng)總裁班

總裁班

總裁班

美的現(xiàn)場(chǎng)

優(yōu)瑞家現(xiàn)場(chǎng)

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